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闲情随笔之七：创意广告词 [复制链接]

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离线袁剑毅

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只看楼主倒序阅读使用道具楼主发表于: 2014-03-05

创意广告词

    不记得哪一年了，在洛杉矶DownTown的Alameda大街上，竖起了一块某著名航空公司的巨型广告牌。广告牌上，一架印有该公司标志的波音客机腾空而起，而整幅广告的广告词只有一个字＂East?"。
    几十年来，无论在中国大陆，香港还是美国，广告牌见过无数，广告词只有一个字的还是头一次，真是令人耳目一新。
    其实，广告词不必太长太滥，既长又滥的广告词往往给人杂乱无章的感觉，无法达到广告的效果。相反，言简意骇的广告词则令人遐想，创意无限。这家航空公司的广告词＂East?"就是绝佳的范例。
    地处美国西海岸的洛杉矶是全美第二大城市，LAX是全球第五大最繁忙的国际机场。从这里可以飞往美国各大城市, 更可以飞往全球近百个国家。同时，洛杉矶又是世界的东方--亚洲进入美国的重要门户，每天均有几十个航班来往于亚洲十多个国家和地区。
     由此可见，该广告牌上的"East？"并不仅仅是“您要往东飞吗？”的意思，其寓意涵盖了全球。就是这样一个含意广泛的巨型广告，广告商竟如此巧妙地一字以蔽之，高度浓缩, 引人注目, 实在令人佩服！

[ 此帖被袁剑毅在2014-03-05 11:57重新编辑 ]

共2条评分，金钱+5

一叶轻舟	金钱 +2	优秀文章，支持！	2014-03-06
ny10038	金钱 +3	好帖，值得顶！	2014-03-06

分享到

离线唐梅子

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只看该作者沙发发表于: 2014-03-05

言简意赅一字中的

离线老友火丙

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只看该作者板凳发表于: 2014-03-05

抵赞。

离线航嘉

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只看该作者地板发表于: 2014-03-05

东方红，东方不败、东来顺。这个东东

随缘、随风，随声。

离线康少微好

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只看该作者 4楼发表于: 2014-03-05

分享好创意

离线马到功成

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只看该作者 5楼发表于: 2014-03-05

简又明握住腰就是好！

路途知马力日久见友心

离线花飘影

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只看该作者 6楼发表于: 2014-03-05

离线joyli

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只看该作者 7楼发表于: 2014-03-05

.东方升起__起飞的是太阳?!

离线wu.chao

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只看该作者 8楼发表于: 2014-03-05

袁老板好文

。不过我喜欢中国个电视广告，长气得来小孩都听得明：xx肾宝，你好呆又好，女人肾好，男人冇处跑。 “老婆”（手机或网络好似）好唔好，谁用谁知道。香不香？香！死了没有？（如果不继续听落去真系莫名其妙）

。早几年杀虫：唔使用刀啊，用黑x风就得啦。该几年升级版：宝剑杀虫，药力持久。。。。。以前唔使用刀，该时要出动宝剑，金翁笔下的大侠重出江湖冇处去行侠仗义，只能拿宝剑做杀虫客啊？哈哈（纯属搞笑，请各位武林盟主勿怪）

离线淡淡的云

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只看该作者 9楼发表于: 2014-03-05

分享毅兄美文，谢谢！
見到i0yli军座，高兴。

离线马到功成

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只看该作者 10楼发表于: 2014-03-05

路途知马力日久见友心

离线马到功成

发帖: 8373

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只看该作者 11楼发表于: 2014-03-05

回 wu.chao 的帖子

wu.chao:袁老板好文[表情]。不过我喜欢中国个电视广告，长气得来小孩都听得明：xx肾宝，你好呆又好，女人肾好，男人冇处跑。 “老婆”（手机或网络好似）好唔好，谁用谁知道。香不香？香！死了没有？（如果不继续听落去真系 .. (2014-03-05 13:11)

真好笑；广告在做生意有功才有劳；按劳取酬；

路途知马力日久见友心

离线光阴似箭

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经验值: 16

只看该作者 12楼发表于: 2014-03-05

大塘出才子;

离线jan

发帖: 78964

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经验值: 19488

只看该作者 13楼发表于: 2014-03-05

‘广告‘外的好文章，大塘才子---赞！

离线joyli

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只看该作者 14楼发表于: 2014-03-06

回马到功成的帖子

马到功成:
真好笑；广告在做生意有功才有劳；按劳取酬；

.我也认为广告应该让人看懂才有经济收益,创意只是艺术,艺术很多时候只供人们欣赏,得不到应有的酬劳.

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